Jingle é uma mensagem publicitária de curta duração com melodia e refrão de fácil assimilação e memorização.
Quando elaborada levando em consideração publico, veiculo e uma letra bem escrita revela-se uma ferramenta de marketing muito eficiente.
É uma forma de passar a mensagem descontraída e de fácil memorização fortalecendo a marca/político em questão de maneira sutil. O jingle é capaz de dar personalidade.
Em época de eleição é comum encontrar na rua carros de som executando jingles eleitorais de candidatos. “Lula lá, brilha uma estrela, Lula lá” ou “Ei, ei, Eymael, um democrata-cristão” são alguns dos trabalhos publicitários que entraram para a história ao serem propagados pelo país. Aparentemente inofensivos, são estrategicamente estruturados e elaborados para causar impacto no eleitor.
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Confira os jingles das eleições a presidente de 2010:
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Dilma
Serra
http://www1.folha.uol.com.br/multimidia/podcasts/750039-ouca-jingle-da-campanha-de-jose-serra.shtml
Marina
http://www.minhamarina.org.br/blog/2010/06/ouca-e-baixe-o-jingle-da-campanha-de-marina-silva/
Anuncio de oportunidade do EXTRA veiculado na Folha de SP hoje está dando “tchau” para a seleção brasileira antes da hora.
Quem trabalha com comunicação em época de Copa sabe como é: você também tem que estar preparado para a Seleça ser desclassificada, ter peças para a vitória e a derrota. O problema é quando alguém manda um arquivo errado para ser impresso num dos maiores jornais do país.
Culpa do estagiário da agência ou da Folha de SP??
O ano do Pac-Man
Posted on: 29/06/2010
O Pac-Man foi criado em 1980 para a editora japonesa de games Namco e é ovacionado até hoje.
Desenho original revelado
O inventor do Pac-Man foi convidado a participar do Festival of Games e compareceu ao evento de tecnologia portando nada menos que os desenhos originais do que se tornaria um dos títulos mais importantes do mundo dos games. Esse projeto, antes tido como ultra-secreto, foi revelado ao público e é motivo de orgulho para o japonês que gravou definitivamente seu nome na história dos videogames.
O pessoal da revista Control Online, também da Holanda, teve o prazer de folhear os desenhos, feitos em papel quadriculado, para simular os pixels, com borrões, marcas apagadas de lápis e anotações pessoais.
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Filme sobre o game
Uma produtora de vídeos dos EUA, chamada Therefore Productions, publicou há três meses um trailer fictício, no qual um dos atores representava a esfomeada bolinha amarela.
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Homenagem do google
A Google Inc, inclusive, homenageou Iwatani em maio deste ano, transformando seu logo em um cenário interativo para o game, que completou 30 anos em 2010.
A homenagem deu as empresas um prejuízo de 120 milhões de dólares, pois dos 500 milhões de visitantes do buscador, foram selecionados 11 mil, que gastaram 36 segundos extras (a média de tempo que um usuário gasta por dia no Google é de 4 minutos e meio). Na sexta-feira passada, data em que o doodle foi inserido na página inicial, o total de horas perdidas pelos jogadores foi de 4.819.352, gerando um prejuízo estimado de mais de 120 milhões de dólares/dia, se for considerado que um empregado custa em média 25 dólares por hora de produtividade. Toda essa dinheirama poderia contratar TODOS os funcionários do Google durante 6 semanas! A estimativa foi feita pela empresa Rescuetime a partir dos dados da Wolfran Alpha.
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Se você quiser brincar mais um pouco, segue o link:
Conheça o curta de animação Logorama, que chamou a atenção durante o Oscar, uma criativa idéia dos autores François Alaux, Hervé de Crécy e Ludovic Houplai que conta uma pequena história utilizando centenas de logomarcas famosas, inclusive inúmeras do setor automobilístico.
O filme tem cerca de 17 minutos e pode ser encontrado no You Tube. Vale a pena assistir e ver bonecos da Michelin como policiais, Ronald McDonald´s como o vilão da história, “pássaros” da Bentley e da Aston Martin no céu e pelo menos duas referências brasileiras, com os logos do Unibanco e do Hiper bompreço (fiquem atentos para notá-las).
Confiram no site oficial: http://www.logorama-themovie.com/
No entanto, abaixo a versão legendada:
Logorama – parte 1
Logorama – parte 2
Espero que gostem!
O valor de um fã no Facebook: $3,6
Posted on: 20/04/2010
As marcas tem corrido para construir uma base de fãs no Facebook. A pergunta é: qual é o valor monetário desse fãs?
A Vitrue, especializada em mídias sociais, que auxilia marcas a construir suas bases de consumidores nas mídias sociais, tentou colocar um valor de mídia nessas comunidades.
A empresa determinou que, em média, uma base de fãs de 1 milhão de pessoas se traduz em pelo menos em US $ 3,6 milhões em mídia equivalente ao longo de um ano.
Os resultados se baseiam em impressões geradas no feed de notícias do Facebook. A Vitrue analisou os dados de seus clientes no Facebook – um volume de 41 milhões de fãs – e constatou que a maioria dos fãs rendiam uma impressão extra. Isso significa que uma marca postando duas vezes por dia pode esperar cerca de 60 milhões de impressões por mês através do feed de notícias.
“É importante compreender que, uma vez que você constrói uma base de fãs, você quer ter a certeza de estar aproveitando isso”, disse Michael Strutton, chief product office da Vitrue.
A vitrue encontrou diferenças na qualidade da base de fãs, algumas marcas geram apenas 0,44 impressões por fã, enquanto outras geram 3,6 impressões. Algumas marcas tem fãs mais engajados.
A Vitrue chegou ao valor de $ 3,6 milhões tendo como base um CPM de $5, o que significa uma marca com 1 milhão de fãs gera cerca de US $ 300.000 em media a cada mês. Usando o cálculo da Vitrue, a base de 6,5 milhões de fãs da Starbucks vale US $ 23,4 milhões em mídia anualmente.
Blog Mídias Sociais
Mas o que de fato é mais importante:
Relacionamento de verdade ou números, métricas e %%%
As marcas devem aproveitar para interagir com o consumidor, mesmo porque outra pesquisa nos mostra que é importante mensurar e ter agilidade no momento que um cliente fala mal da sua empresa/produto/marca, confiram:
Crítica na Internet pode fazer uma empresa perder 30 clientes
Uma pesquisa feita pela consultoria TNS Research International apontou que os brasileiros costumam consultar sites na internet antes de fazer uma compra e comentam suas experiências sobre produtos e serviços.
Segundo o levantamento, 92% dos usuários pesquisam sobre produtos ou serviços em sites de e-commerce ou comparam preços lojas virtuais e 76% procuram essas informações em fóruns ou blogs. O estudo constatou também que 56% dos entrevistados escrevem em blogs, 42% leem blogs de pessoas desconhecidas, 63% comentam experiências sobre produtos e serviços e 52% acessam essas mídias para obter informações sobre o que pretendem comprar.
As redes sociais são utilizadas pelos entrevistados principalmente para acesso e compartilhamento de informações (43%), mas também são percebidas como um espaço pessoal (32%) ou que permitem pertencer e ser aceito em grupos de amigos (24%), além de possibilitar expressar desejos e mostrar um lado que as pessoas desconhecem (22%) ou descontrair fugir da pressão diária e ter liberdade de expressão (21%).
Para o estudo “Decodificando as Necessidades Digitais”, foram entrevistados 1.000 usuários, com 16 a 35 anos, residentes em São Paulo, Rio de Janeiro, Curitiba, Porto Alegre, Recife e Salvador.
Outros dados que mostram a importância da presença online:
- “Internet só perde em influência para TV nas eleições de 2010” – TI Inside
- “78% dos consumidores confiam em recomendações de outros consumidores.”
- “Apenas 14% confiam em anúncios.”
Até quando as empresas vão ignorar este fato?
- “Segundo estudo da Associação Comercial de São Paulo (ACSP), 41% das microempresas do estado não têm site.” – TI Inside
Um bom tempo longe do blog …. mas ainda tem tempo para falar sobre as mulheres (já que estamos no mês das mulheres….).
É evidente que o papel da mulher na sociedade mudou muito e acho muito interessante a forma que as marcas tem retratado isso nos comerciais. Resolvi então dar alguns exemplos começando pela nova campanha da Qually que está na nossa lembrança com aqueles comerciais da “família feliz no café da manhã”, vejam abaixo:
E agora, alguns anos depois, vemos o novo comercial da marca abordando a mulher solteira que mora com sua mãe e filho tentando apresentando o novo namorado ao “homem da casa”. Foi colocado de forma muito bem humorada e, até o momento, conta com duas sequências, confiram:
Abordando ainda o assunto família, segue abaixo o comercial polêmico e emocionante da VIVO retratando a relação dos filhos com os pais após o divorcio. A propaganda é realmente muito bonita e bem feita, confiram:
Até o proximo post…
Teste o apartamento antes de comprá-lo
Posted on: 07/08/2009
Três amigos procedentes do setor do grande consumo, dois deles formados em escolas de negócios, decidiram há pouco mais de um ano dar uma reviravolta no setor imobiliário espanhol, até encontrar uma fórmula mais inovadora com a qual pudessem superar a crise. Após quase sete anos como promotores, pararam seu trabalho e começaram a pensar em novas tendências.
“Compreendemos que o setor de venda de apartamentos tinha ficado estagnado em suas promoções e que os processos de venda atuais eram muito mais sofisticados, inclusive quando o importe da compra era notoriamente inferior. Se um carro, com um valor muito menor que um imóvel, pode ser testado, por que não um apartamento?”, pergunta Tomás Marli, um dos sócios do negócio.
Com esta ideia, projetaram o “Sistema Torrent”, que consiste em “vender emoções”, partindo da ideia de que suas promoções convidam os proprietários a se sentirem bem e a tirarem o máximo proveito da vida.”Sempre destacamos o ‘fator emocional’ e a crise nos ajudou a inovar, porque o dia-a-dia não deixa espaço para isso”, ressaltou.
Este sistema consiste em permitir que os clientes interessados possam morar por dois dias em seu futuro lar para avaliar os aspectos positivos e negativos do imóvel, conhecer seus futuros vizinhos e inspecionar a região.
Os interessados recebem também um lote de produtos dos estabelecimentos próximos para avaliar estímulos positivos e negativos, com o objetivo de comprar uma casa com total segurança, tendo certeza de que o apartamento e o entorno são satisfatórios.
Para que a operação seja totalmente transparente, os clientes interessados deixam um cheque no valor de 5% do valor de venda do apartamento em “conceito de estadia”.
Otimização do preço
Esta quantia serve também para se poder participar do posterior leilão ou “licitação” do apartamento, como eles o denominam, garantia que é devolvida no caso de outros compradores oferecerem um lance mais alto.
Se a compra for efetuada, os 5% são descontados do valor final, explica Tomás Marlí, que já conseguiu cinco vendas de apartamentos e casas, quatro em Barcelona e outra na cidade Dosrius.
Atualmente, os proprietários de apartamentos têm problemas para sua venda, já que desconhecem o preço de mercado, devido à crise, e os anúncios permanecem por meses nas suas varandas. “Nós negociamos com eles o melhor preço e o mais atrativo para um futuro comprador”, assegura Tomás.
Com este sistema, os promotores tentam otimizar o preço do imóvel com um desconto de 30%, que é o que o mercado atual em crise está trabalhando, “embora não será assim no futuro”. O leilão começa neste patamar e vai subindo 1% a cada lance.
“Fica claro que se o preço for equilibrado se conseguem mais candidatos para dar lances no leilão, mas essa quantidade mínima de venda deve ser gratificante para o dono do imóvel e ele a deve considerar justa, caso contrário não vende mais nada em leilão”, reforça Tomás.
Técnicas de “guerrilha” e de “franco-atirador”
O “Sistema Torrent” se baseia na utilização das técnicas de “guerrilha” e de “franco-atirador”, denominadas assim pelas escolas de negócios, junto com a de “boca a boca”.
A técnica de “franco-atirador” consiste em oferecer folhetos promocionais do imóvel nas lojas mais próximas a ele, em troca de um bônus, enquanto a técnica de “guerrilha” passa pelos contatos com os vizinhos. “Estamos convencidos de que o ‘boca a boca’ e o contato pessoal é atualmente muito necessário, após a enxurrada de publicidade que tornou as pessoas pouco receptivas aos métodos virtuais”, reforça Tomás.
Adorei a iniciativa … não é à toa que o Julio Ribeiro é considerado um dos maiores especialistas de planejamento da publicidade brasileira.
Na agência de publicidade paulistana Talent, felicidade no trabalho é assunto sério. Quem trabalha lá conhece de cor e salteado o manifesto escrito por Julio Cesar Ribeiro, fundador e presidente da agência.
O Manifesto
1) Assumir que tristeza não é parte obrigatória do ato de trabalhar. Ficar triste com o trabalho é como ir para o inferno todos os dias.O modelo ideal é trabalhar, rir e cantar.
2) É preciso ter consciência de que o ato de trabalhar não é a coisa mais importante que se pode fazer nesta empresa. Muito mais importante é pensar, é usar a inteligência no sentido de pensar soluções novas, produtivas e gratificantes.
3) Para pensar com produtividade, é preciso ter consciência da própria inteligência e da própria capacidade de realizar. “A Talent só vai ser a maior agência do Brasil porque eu trabalho aqui.”
4) A capacidade de resolver problemas está diretamente ligada à capacidade de apaixonar-se por eles. Sem paixão, tudo o que se produz fica medíocre.
5) O afeto e a solidariedade geram alegria. Quem não gosta dos outros está sempre triste. Quem não é solidário produz pouco. Quem não gosta do cliente não faz sucesso. Estamos no negócio de pessoas.
6) Afeto, prosperidade e alegria é a melhor proposta de trabalho que alguém pode fazer.
Matéria original: Você S.A.
O que não fazer em mídias sociais
Posted on: 23/06/2009
Segue um link para o Slide Share para uma apresentação bem objetiva e com dicas e cases de grandes marcas em redes sociais que deram errado. É uma agência especializada em marketing em redes sociais e por isso dá dicas de como agir e gerenciar algumas crises.
Acredito que o mais importante para aparecer na internet e fazer com que a sua campanha seja um sucesso é ser sempre verdadeiro, transparente e estar aberto à opinião do cliente e sempre de prontidão para re-alinhar a estratégia. Alias, nunca tente “abafar” o conteúdo gerado na internet é bem pior para sua marca, pois passa a ser conteúdo editorial e rolar em todos os blogs.
Karinetavecchio's Blog 